PATINAGE DE VITESSE CANADA

Rien n’est plus exaltant que de filer à vive allure par la seule puissance de sa propre énergie cinétique. Foncer, simplement, jusqu’à la ligne d’arrivée. Ressentir la joie de repousser ses limites. La nature impitoyable de la glace et tout ce qu’elle révèle sur notre concentration, notre détermination et notre motivation. Dans ce monde, le patinage est notre force. Nos coéquipiers sont notre tribu. L’ovale est notre terrain de jeu et notre piste d’essai. Tout le coeur et le travail acharné que l’on consacre à notre sport renforcent notre caractère, nos communautés et nos vies – nous procurant le courage d’affronter tout ce qui nous attend. Ensemble, on avance plus vite et on va plus loin.

La nouvelle marque de Patinage de vitesse Canada a été inspirée par la nature unificatrice de notre sport, et elle a été créée dans ce même esprit de collaboration, grâce à la participation de milliers de membres de notre communauté. Ce qui en résulte, c’est la reconnaissance d’un espace que nous – et nous seuls – pouvons occuper : l’anneau de glace. Nous l’appelons notre terrain de jeu, mais c’est aussi un endroit pour grandir, pour repousser ses limites et pour avancer, progresser – ensemble. Et maintenant, c’est notre emblème, qui communique ce que nous représentons en tant qu’organisation, qui nous rapproche encore plus, qui parle sans relâche de notre communauté au grand complet de la base jusqu’à la haute performance, en s’adressant aux familles et aux partisans partout au pays.

NOTRE LOGO

Inspiré par la forme de l'anneau de glace, notre logo représente le longue piste tout comme le courte piste, et porte la feuille d'érable canadienne en son cœur ; il s'agit d'un reflet fidèle de la fierté et de l'esprit rassembleur qui caractérisent notre sport.

NOTRE IDENTITÉ

Notre style graphique et notre typographie procurent une sensation de mouvement et de vitesse, et symbolisent aussi la passion qui rayonne de notre enceinte, avec une gamme de couleurs qui est fièrement canadienne.

NOTRE LOOK ET SON EFFET

Maintenant, peu importe l'endroit où se trouveront notre logo et notre identité visuelle, elles transmettront du même coup l'énergie et la personnalité particulière de notre marque, en partageant les frissons qu'on ressent dans les courses sur glace avec le reste du monde.

Nous sommes fiers d'avoir travaillé avec notre personnel, nos entraîneurs, athlètes et bénévoles pour élaborer une marque qui fera vibrer toute la communauté du patinage de vitesse.

Blair Carbert
Président,
Patinage de vitesse Canada

Cette refonte suscite l'enthousiasme et nous rappelle que nous sommes une seule et même équipe, qu'il s'agisse du courte piste ou longue piste, de la Coupe Canada ou la Coupe du monde.

Gilmore Junio
Athlète de l'équipe nationale

Grâce à cette nouvelle marque, nous pourrons mettre en valeur notre organisation afin de redynamiser nos parties prenantes et susciter la passion des Canadiens pour notre sport.

Susan Auch
Chef de la direction,
Patinage de vitesse Canada

Cette nouvelle marque permet de regrouper les valeurs importantes de notre sport et je suis fière d'avoir pris part au processus de refonte parce que ces valeurs, j'y crois fermement.

Valérie Maltais
Athlète de l'équipe nationale

Ce projet a été transformationnel. Notre nouvelle marque nous aidera à bâtir l'image du patinage de vitesse et à partager le frisson de la course sur glace à tous les Canadiens.

Nicole Espenant
Gestionnaire marketing et communications,
Patinage de vitesse Canada

Cette nouvelle identité simple, ambitieuse et typiquement canadienne reflète l'effervescence de ce sport, et ses éléments procurent une sensation de mouvement et de vitesse.

Nick Richards
Fondateur et Directeur de la création,
Will Creative Inc.

FOIRE AUX QUESTIONS

  • Dans son plan stratégique 2018-2023, Patinage de vitesse Canada a identifié un certain nombre de priorités qui allaient lui permettre d'atteindre son objectif, soit l'excellence organisationnelle. Une des principales stratégies était « d’accroître le rayonnement du patinage de vitesse au Canada par des pratiques de marketing améliorées qui feront connaître le sport et favoriseront la participation et la rétention ». La tactique principale qui a été identifiée pour arriver à cela était de mener un examen une refonte de la marque.

    Dans le cadre de l'initiative de renforcement des fédérations nationales de sport du Comité olympique canadien, notre organisation a obtenu du financement pour compléter un audit de marque et a été en mesure d'investir de façon importante dans l'élaboration d'une nouvelle identité de marque dans le but d'atteindre nos objectifs sur le plan stratégique. Ce travail nous a permis de concevoir une trame narrative et une identité visuelle mieux définies pour notre marque, qui redynamisent nos parties prenantes à l'interne et suscitent la passion à l'égard de notre sport au sein du grand public ainsi que chez les commanditaires potentiels.

  • Patinage de vitesse Canada travaille sur ce projet transformationnel depuis près de 10 mois, et il reste encore pas mal de travail à faire pour déployer la marque au sein de toutes nos plateformes et tous nos points de contact. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des étapes et de la chronologie du projet :

    • En février 2019, plus de 2750 personnes chez nos parties prenantes – notamment des athlètes, des entraîneurs, des officiels, des bénévoles et plus encore – ont répondu à un sondage en ligne ou pris part à des entrevues individuelles pour nous faire part des façons dont ils percevaient notre organisation et notre marque actuelle.

    • En mars 2019, une douzaine de membres de notre communauté ont participé à un atelier pour nous aider à définir notre stratégie de marque – une liste de directives internes détaillant notre promesse de marque, notre intention, notre état d'esprit et nos qualités.

    • En avril 2019, en se basant sur les conclusions de l'audit de marque et de la séance stratégique, nous sommes allés de l'avant avec une refonte en profondeur de la marque. Un groupe de travail à l'interne, qui représentait bien les différentes facettes de notre membership, a commencé à travailler sur l'élaboration de notre nouvelle identité visuelle.

    • En juin 2019, la nouvelle marque a été dévoilée devant nos parties prenantes à l'interne à l'occasion de l'AGA et Congrès de PVC, le lancement public ayant suivi en novembre 2019.

  • L'élaboration de la nouvelle marque de Patinage de vitesse Canada a été le fruit d'un véritable effort d'équipe ! Les personnes impliquées au fil des différentes étapes du projet représentaient les différentes facettes de notre communauté sportive au grand complet – courte piste et longue piste, de la base à la haute performance, jeunes et vieux, francophones et anglophones, et de toutes les régions du pays. Le processus a été mené par une agence primée, pendant que le personnel de Patinage de vitesse Canada se chargeait de réunir tout le monde et de gérer la logistique.

  • En consultant nos différentes parties prenantes, nous avons pu déterminer que l'ancienne marque n'avait pas de résonance chez tout le monde au sein de notre communauté et que notre organisation avait à y gagner en se réactualisant. Le processus d'audit de marque a permis de réaliser qu'il y avait une disparité entre la véritable valeur de la marque et la valeur qu'elle pouvait (et devrait) avoir aux yeux de notre communauté.

    Nous sommes fiers de notre passé et de ce que nous avons accompli avec l'ancien logo, mais c'était difficile de le commercialiser et la communauté à l'externe ne l'associait pas naturellement au patinage de vitesse. La nouvelle marque identifie de façon plus claire qui nous sommes et ce que nous représentons. Et la nouvelle identité visuelle (logo, couleurs, typographie, imagerie, etc.) aura fière allure à tous les points de contact ainsi que sur toutes les plateformes, ce qui n'était pas toujours le cas avec notre ancien design.

  • La croissance et la promotion de notre sport tire sa source d'une marque qu'on peut reconnaître aisément et dont il est facile de se souvenir. Cette nouvelle identité visuelle, qui est simple, ambitieuse et tout à fait canadienne dans son essence, représente un élément crucial dans le cadre de nos efforts pour non seulement redynamiser nos parties prenantes actuelles, mais aussi bâtir l'image de notre sport afin de stimuler le taux de participation et attirer de nouveaux partisans. La nouvelle marque positionnera mieux Patinage de vitesse Canada au sein du marché du sport amateur et c'est là quelque chose dont nous sommes particulièrement fiers !

  • Dès aujourd'hui, nous commencerons à déployer le nouveau logo et la nouvelle marque dans les différents points de contact de Patinage de vitesse Canada, notamment dans nos réseaux sociaux, sur nos documents et notre papeterie, sur nos uniformes d'équipe et dans le cadre du programme de commercialisation que nous venons de lancer. La marque sera aussi affichée partout à la Coupe du monde courte piste de l'ISU et aux Championnats quatre continents courte piste de l'ISU qui se dérouleront dans la prochaine année à Montréal, ainsi qu'à la Coupe du monde de patinage de vitesse de l'ISU à Calgary et à l'occasion des différents championnats nationaux qui auront lieu cette saison.

    Nous avons choisi d'y aller avec une mise en œuvre par étapes, et on estime que le déploiement complet prendra un an environ, culminant avec le lancement d'un site web grandement amélioré prévu à l'été 2020.

  • Nous réalisons qu'il y aura une période de transition, mais nous vous demandons, à partir de maintenant, que tous les intervenants utilisent le nouveau logo et les nouveaux éléments de marque. Nous communiquerons avec nos différents groupes de parties prenantes pour leur présenter la nouvelle marque et les épauler durant la mise en œuvre.

  • Nous nous sommes associés à Will Creative Inc. pour nous guider tout au long du processus d'audit de marque et de refonte de la marque. Ils ont été choisis parmi une douzaine d'agences au Canada à la suite d'un processus de demande de propositions. Will Creative Inc. nous a impressionné en raison de l'expérience qu'ils ont en matière de refonte de marques d'ONS (Freestyle Canada, Natation Artistique Canada), de leur expertise en marketing (Lululemon, Jeux du Canada, Série de rugby à sept HSBC) et de la passion qu'ils ont pour le sport.

  • Si vous désirez obtenir les nouveaux éléments de notre marque, veuillez faire parvenir votre demande à communications@speedskating.ca.

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Présentez la nouvelle marque au reste de notre communauté – partagez vos photos de patinage de vitesse accompagnées du mot-clic #PlusVitePlusLoin et vous pourriez gagner des articles de notre nouveau catalogue de marchandise.

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